Tra gli engine base che Blendee offre per sfruttare tutto il valore di dati di prima e terza parte e creare campagne ADS ancora più performanti,  troviamo “Audience Platform”.

Caratteristiche Engine

L’engine “Audience Platform” è direttamente accessibile dal menù principale cliccando in corrispondenza della voce “Target”.

L’engine “Audience Platform” è stato progettato per creare e gestire audience target pubblicitarie altamente profilate per campagne ADS e marketing ancora più efficaci.

Audience Platform, infatti, raccoglie, integra ed elabora dati sia di prima che terza parte, provenienti da più canali e sorgenti, il tutto nel pieno rispetto delle normative della privacy, garantendo sicurezza e conformità.

Pochi e semplici click sono sufficienti per creare la propria audience target che, successivamente, può essere estesa e/o sincronizzata con molteplici piattaforme esterne, garantendo così la possibilità di creare campagne ADS performanti.

Scopriamo nel dettaglio le diverse funzionalità offerte dall’engine in merito alla creazione di audience.

Audience Builder: come creare audience profilate

Dati socio-demografici, informazioni su interessi, azioni compiute dagli utenti e molto altro ancora: l’engine “Audience Platform” di Blendee permette di sfruttare al meglio tutti i dati raccolti per caratterizzare e profilare al meglio le audience.

Ma quali tipologie di audience è possibile creare?
Conosciamo nel dettaglio le caratteristiche di ciascuna.

Audience Direct

L’Audience Direct permette di segmentare tutti gli utenti che hanno navigato pagine web o interagito con campagne ADS contenente il tag Blendee.
La sua creazione è pertanto vincolata all’implementazione stessa del tag.

FOCUS:  

Blendee consente la creazione di tracciamenti personalizzati mediante l’utilizzo di un tracking tag proprietario. È possibile sfruttare i diversi tag implementabili per tracciare visualizzazioni ed eventi relativi a pagine web, impression e click su campagne ADS, impression e click su campagne email marketing, metriche video in campagne video ADS.

Audience Cluster

Un Cluster è un tipo di Audience che contiene utenti con caratteristiche specifiche e predefinite.
In questo caso, gli attributi specifici di tipo user ed event possono essere combinati con operatori logici and/or.

Audience Persona
In parte simile alla Audience Cluster, quella Persona mira ad identificare l’utente ideale (buyer persona nell’accezione marketing) e pertanto risulta strettamente legata alle caratteristiche socio-demografiche dell’utente stesso. Proprio in virtù della sua peculiarità, l’Audience Persona permette di conoscere quanti utenti della total audience rispondono ai criteri dell’ Audience Persona e quanti utenti del tipo Persona sono presenti all’interno delle altre tipologie di Audience.

TIPS&TRICKS
In fase di creazione di un’audience cluster o persona è possibile monitorarne la composizione. Blendee offre infatti un servizio di Audience Profiling progettato per una comprensione dettagliata e specifica della audience creata.
Con questo strumento è possibile risalire al numero stimato di utenti che popolano l’audience creata, osservare la composizione dei diversi segmenti che la compongono, risalire a quanti utenti dell'audience creata sono potenzialmente già raggiungibili nelle diverse piattaforme provider.

Audience OnSite
Regole e criteri ben definiti sono alla base anche della creazione dell’Audience OnSite che permette di sfruttare tutte le potenzialità dei tag di Blendee che qui possono essere combinati per permette la creazione di audience ancora più profilate. Una particolarità dell’Audience OnSite è che può essere calcolata in tempo reale.

Audience Composite
L’Audience di tipo Composite nasce dalla combinazione di due o più audience già esistenti mediante l’impiego di operatori logici come and/or/not. Anche in questo caso Blendee permette attraverso il servizio di Audience Profiling di analizzare nel dettaglio la composizione di una audience, valutando i singoli segmenti che la compongono, le loro interazioni al fine di individuare anche eventuali casi di overlapping.

HOW TO
Per modificare regole e dettagli relativi ad una singola audience è possibile selezionare, in corrispondenza della singola audience da modificare, la voce a menù “Edit”. Le modifiche possono essere effettuate in pochi e semplici click per tutti i tipi di audience tranne che per quella di tipo “Direct”. Sempre dalla sezione edit è possibile clonare una audience già creata (solo per Audience Cluster e Audience Persona) oppure eliminarla.

Abbiamo passato in rassegna la principali audience che è possibile creare in pochi e semplici click su Blendee sfruttando tutto il potere dei dati di prima e terza parte.

In un contesto sempre più cookieless creare target profilati e performanti per le campagne ADS diventa sempre più complesso proprio per la mancata possibilità di tracciare gli utenti in ottica cross-site.

Ma Blendee offre soluzioni efficaci anche in vista della completa deprecazione dei cookie di terze parti,  permettendo strategie advertising data driven che si concretizzano in:

• Riduzione delle spese di gestione
• Creazione di target più profilati, impensabili da realizzare manualmente
• Analisi dettagliata delle performance
• Attribuzione delle conversioni in ottica cross-canale (anche per i walled gardens)
• Attività efficaci di audience analytics e profiling.